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当入国际市场包装不可随意

发布时间:2021-09-14 19:44:44 阅读: 来源:平衡车厂家
当入国际市场包装不可随意

入国际市场包装不可随意

我国加入WTO之后,有许多商品进入国际市场,但产品想进入国际市场,不可随意包装。综观当前国际市场对商品包装的整体要求,主要表现在以下几个方面:

名称易记

欧洲是一个多元化市场,对商品名称总的要求是易懂、易念、易上口。“可口可乐”的名字就是一个成功的例子。又如“雀巢”咖啡(NESTLE)虽然闻名全球,但在德国销售时,还是改名为“BONKE”,为的是让德国人易于接受。另外,包装上的文字说明也应使用销售国惯用的语言表述,使消费者一目了然。有的国家对于包装上使用何种文字有法律规定:如希腊规定包装上必须用希腊文,爱尔兰规定必须用爱尔兰文和英文。

因国配色

商品包装的颜色运用,要考虑不同国家、地区的习惯用色,特别要避免用因宗教、风俗习惯不同而禁忌的颜色。一般来说,红色和黄色为欧洲消费者所喜爱,但如果将这两种颜色同时使用,西班牙安力木认为人却不易接受;德国人对淡蓝色无好感,而法国人和荷兰人却对此“情有独钟”;泰国人喜爱鲜艳的颜色,禁忌黑色;北非地区则喜爱绿色,而美国人对颜色则无特殊嗜好。

标识清晰

出口商品应有醒目的地区标识、标志UL将携崭新的性能材料服务再次亮相或图案,使消费者从包装外表就可以对产品特征了如指掌。如意大利生产的乳酪和牛油,在包装上印有意大利牧对1个人能有几个10年场风景,使人一看就知道是来自意大利的商品;“月牙”商标图案在日本国内是常用的,而在伊朗则把“月牙”作为神的象征,不得用于商品包装设计;新加坡人喜爱“双喜”图案;北非国家则忌讳“狗”的图案。因此,恰当运用地区标识对商品促销有很大作用。

体现信誉 包装要充分体现产品的信誉,使消费者透过产品的包装增加对产品的信赖。如法国著名的白兰地酒“蓝带”,从1912年上市以来,从未改过包装设计,由于其质量过硬,老顾客熟悉它,因而品牌效应十分强大。

注意环保

目前环保意识已深入人心,绿色消费浪潮在世界各地蓬勃兴起,产品的包装设计和材料使用也要适应环保潮流的发展趋势。如在外包装上,许多名牌产品生产者都标注有“保护环境倡导绿色消费”之类的文字或图案;包装材料大多使用无污染、易与加入同份数轻钙相比分解、便于回收利用的物料制作;耗费资源的一次性塑料包装等逐渐摒弃。对于国内的出口商品来说,纸箱包装应使用粘合剂封箱,金属扁丝钉箱不利于回收处理,应禁止使用;出口衬衫包装也忌用大头针,防止划伤丝绸衣物或污染衣物。

标新立异

国际上流行的商品包装,总是力求标新立异,追求包装新颖离奇,富有现代意识。这是名牌老产品改变传统形象的手段,也为新产品创名牌提供了机会。同时,包装上应用现代最新科技成果,如全息,防盗,防伪等包装手段。

另外,包装的质量也应得到足够重视,防止包装破损,造成损失和浪费。

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