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瞧一瞧:家电市场供大于求?与其“内卷化”不如抓紧升级

发布时间:2022-04-07 19:18:16 阅读: 来源:平衡车厂家

现如今的家电市场,不论是线上还是线下,大多显现出1种“供过于求”的现象。消费者看到家电产品百花齐放的同时,相干企业也面临着“货难卖”的情况。

以电视机为例,自从互联网品牌跨界以来,电视机市场竞争日渐剧烈。产品从价格、功能利用到新品发布都产生了较大的变化,消费者虽然能够用超值的价格买到更大的平板电视。但,智能手机、智能平板都是它的潜伏“要挟”。

为了吸引消费者认可与下单,家电企业开启了1波又1波地超密集投入,但并未带来产出的成比例增长,还出现了产品销量逐年递减的现象。手机、电脑等多产业的内卷化已让很多企业倍感压力。

现在的国家电行业,也是如此。<拆迁官司是什么诉讼
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进入存量市场以后,家电行业的盘子基本已固定。2019年以来,受国内经济下行影响,中国家电行业企业事迹集体承压。有行业人士预测,未来几年,家电市场将会逐步好转。但是现实却是,2019年底出现了疫情,国内外家电产业都遭到了冲击。其中,我国家电企业积极转型升级,很多品牌在2020年下半年缓过劲来,也有1些企业直接垮掉。

在蛋糕固定的情况下,家电行业也逐步进入到了拼底线的超级内卷状态。

以电视机行业为例,在电视技术推陈出新,面板尺寸不断走高的背景下,中国彩电均价却1路下行。有公然数据显示,2019年彩电均价2809元,同比下跌9.4%,创10年来最低;2020年彩电均价达2508元,彩电的保有量不升反降,电视机开机率继续走低。

从电视机、冰箱、空调、洗强拆起诉时效过了怎么办
衣机,到抽油烟机、洗碗机、集尘灶、扫地机和智能马桶盖等生活家电产业,笔者发现,它们中大多由于缺少豪情与创新,致使企业在市场竞争中产生迷茫、失速的状态。这其实不是简单的产业范围供大于求或市场竞争白热化,也不是消费疲软而至。更多的是产品没有激起消费者需求,但又有很多企业扎堆推出新品,大家都想将自己的产品兜售给用户,通过剧烈的竞争来获得“更多资源”。

市场范围缩小、用户购买愿望下降。消费升级时期,家电企业正面临新1轮窘境。笔者发现,目前,全部家电市场不是简单的产品供过于求,还有企业和授权销售商家数量的“供大于求”,引发产品市场竞争和商家博弈“内卷化”。虽然产品变革、家电场景化是未来的趋势和方向,但如何落地和引爆还缺少路径和手段。面对增量变存量的外部市场,如何激起消费者的消费需求等都是家电企业需要思考和解决的问题。

随着技术的不断升级换代,我国相干代工厂产能10分充裕,技术实力强悍。企业在国内找1家代工厂生产家电产品非常容易,技术壁垒低门坎直接掀起了中国家电品牌的新权势浪潮,引得大量品牌前后入局。

在此背景下,中国家电产业进入到内卷阶段,除电视机等大家电产业,小家电市场竞争也非常剧烈,价格不断向消费者倾斜,逐步透支了很多家电品类的利润和未来。1场疫情更是令家电行业雪上加霜,显现史无前例的危机。

为拉动家电市场,我国出台了1系列政策提振经济、增进消费再增长,比如工信部发文拉动家电等大宗消费,广东省启动新1轮家电下乡政策等。作为疫情中最快得到控制国家,我国家电厂商在这场危机中也发现了“生机”。

目前,我国在疫情防控和经济恢复上都走在世界前列。国内经济增速由负转正,国民经济延续稳定恢复态势,社会大局保持稳定。家电行业基于消费端需求的变化,健康、智能将成为市场最主要的消费痛点之1。很多家电品类在这两方面都有很大的提升空间,健康、智能模块和功能的标配化,也可能在未来成为1种产业进化和消费升级的趋势。

对家电产业来讲,市场竞争剧烈地背后,既有企业硬件创新的困顿,也有产业探索新赛道的转换周期,更多还是消费升级后的厂商没法精确把控用户需求的困难。在笔者看来,当前家电市场的经营工作已步入1条新赛道,不是简单的加减乘除,还有多是“奥数题”。相较于纠缠“价格战”,不如抓紧创新和升级,通过自己的“努力”去寻觅突破方向和突破口。现在的家电市场很复杂、多变,厂商以消费者需求为核心研发产品的同时,深度发掘用户的真正需求,再配合使用1些营销手段和方法,开发出合适自己的发展之路。

文章详情:家电市场供大于求?与其“内卷化”不如抓紧升级

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