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地图引入付费广告灵图希望比肩百度

发布时间:2020-02-11 05:15:58 阅读: 来源:平衡车厂家

一个是中国最大地图网站,一个是互联网广告的创新者,当地图兼有资讯与信息之时,这种广告形式能够叫板百度吗﹖ 在获得戈壁基金等VC第四轮3000万美元投资后,电子地图服务提供商灵图加快了商业版图的扩张步伐,互联网是其下一阶段最重要的业务阵地。 8月8日,灵图与网络广告运营商龙拓互动达成战略合作,51地图全面引进龙拓互动推出不久的点睛文中广告及嘀铃铃来电付费广告。 而在此之前,灵图的业务主要来自授权手机厂商(多普达、联想、夏新)使用GPS导航、计程车及114系统授权业务及桌面版安装。 “在互联网上,灵图可以有更广泛的应用,它将发挥出一个丰富准确的媒体功能,其作用与百度不相上下。”灵图CEO林维钧告诉中国经济时报。 8日签署的合作协议包括,龙拓互动将向灵图提供点睛、嘀铃铃业务和网络广告资源,灵图则将向龙拓互动提供电子地图服务。 挖掘用户价值的“铁锹” 灵图CEO林维钧称,51地图是中国现在最大的地图网站,无论从流量,从桌面版的安装量都是最大的。“我们用户量足够大的时候,需要把用户量的价值体现出来,嘀铃铃这种模式与地图搜索有很好的默契。” 龙拓互动CEO苏义向记者解释说,拥有嘀铃铃来电付费广告模式就相当于在别人都用手来挖金矿的时候,他们率先拥有了一把铁锹;“相信这次合作将使嘀铃铃成为51地图用来挖掘其巨大用户量商业价值金矿的那把铁锹。”他说。 “对于绝大多数中小企业而言,大型网站广告价格往往过高,远远超出他们的承受能力,且投放的精准度、时效性、广告价值的转化率等与实际需求相差甚远,来电付费肯定是他们喜欢的方式。”苏义说。 林维钧透露,在开始阶段,龙拓互动将把嘀铃铃来电广告引入灵图旗下的51地图,嘀铃铃广告可以在51地图4个主体频道的搜索结果页进行投放。接下来,龙拓互动的网页嵌入式广告产品——点睛广告也将全面登陆51地图。 记者发现,在51地图的本地搜索频道输入关键字进行搜索时,搜索结果的左侧以及地图上相应显示位置上已出现相应的嘀铃铃广告窗口。同时,51地图上的一些位置已出现了嘀铃铃来电广告窗口,点击该窗口后,就会弹出企业详细信息和相应的免费电话以及回呼框。 三步走,做下一个百度 从工具到平台,再到媒体,是灵图软件既定的3个发展战略阶段,其中媒体战略首先体现于灵图旗下的51地图网站。 灵图对网站采取的策略就是首先是工具,其次是一个开放的平台,最后再发展成为一个媒体。林维钧称,“作为工具,灵图的诉求点是作到简单而好用,作为平台则要有开放性,工具做好了,流量大了,才可能走媒体路线。一定要把我的底子搭好了才能寻找新的模式,这是一个渐进的过程。” 业内人士认为,百度的商业模式是靠竞价排名,大力发展中小企业广告主,在这一点上,百度的成功有目共睹。但是百度也遇到一些问题,例如点击作弊、中小企业说服教育困难等。而51地图和嘀铃铃合作,主要解决了地图类网站的盈利模式,而这个盈利模式更适合全国为数达2300万之多的中小企业广告主,只要企业有电话,就可以做广告,教育成本极低。而百度的搜索广告发展到现在,才只有11万中小企业,教育成本极高,而且点击作弊等问题也一直伴随着百度。 有专家研究预测,到2010年,中国网络广告市场规模不含渠道代理商收入 将达到157亿元。除了传统的搜索广告厂商,视频广告、视频搜索广告、文中广告、来电广告、电子地图广告等更多的新兴广告势力也开始瓜分增长中的网络广告蛋糕。 另据美国普林斯顿公司预测,全球“来电付费”广告的市场在2009年将达到40亿美元。

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